วัตถุประสงค์
- เพื่อสนับสนุนการเปลี่ยนแปลงทัศนคติ ค่านิยม และพฤติกรรมสุขภาวะของประชาชน และการขับเคลื่อนนโยบายตามเป้าหมายของแผนหลักสสส. ด้วยการสื่อสารการตลาดเพื่อสังคม และการสื่อสารสุขภาวะ
- เพื่อส่งเสริมการสร้างกระบวนการสื่อสารสุขภาวะ เพื่อพัฒนาคุณภาพสื่อสร้างสรรค์ทุกประเภทและขีดความสามารถของผู้ใช้สื่อเรื่องการรู้เท่าทันในทุกกลุ่ม โดยเฉพาะกลุ่มขาดโอกาสที่เข้าไม่ถึงสื่อสร้างสรรค์ และเชื่อมโยงกลไกสื่อสุขภาวะให้สอดคล้องกับงานขับเคลื่อนสุขภาวะของทุกแผน
- เพื่อพัฒนานวัตกรรมการสื่อสารสุขภาวะ ให้เกิดเป็นทุนความรู้ ทุนทรัพยากร ทุนเครือข่ายสังคม และทุนด้านนโยบาย ที่สนับสนุนการขับเคลื่อนสร้างสังคมสุขภาวะอย่างยั่งยืน
- เพื่อพัฒนาศักยภาพของภาคีเครือข่ายสุขภาวะ ในด้านการสื่อสารสุขภาวะและสื่อสารการตลาด
ยุทธศาสตร์การดำเนินงานตามแผนที่ 10
เป้าหมายและตัวชี้วัด
- ประชาชนได้รับรู้ข่าวสาร เกิดความเข้าใจ มีการยอมรับ ปรับเปลี่ยนทัศนคติ และมีแนวโน้มเปลี่ยนพฤติกรรม เฉลี่ยร้อยละ 65 ของกลุ่มเป้าหมายในประเด็นที่มีการขับเคลื่อนโดยแผนเชิงรุกของสสส. และหน่วยงานยุทธศาสตร์ที่เกี่ยวข้อง เช่น การลดอัตราการสูบบุหรี่ การดื่มสุรา การตายจากอุบัติเหตุทางถนน ความชุกของการติดเชื้อเอดส์รายใหม่ในหญิงตั้งครรภ์ ความชุกของภาวะน้ำหนักตัวเกินและโรคอ้วน การเพิ่มการบริโภคผักและผลไม้ การเพิ่มการมีกิจกรรมทางกายประจำ การเพิ่มสัดส่วนคนที่มีความสุขในการดำรงชีวิต ครอบครัวอบอุ่นและชุมชนเข้มแข็ง (โดยกำหนดเป้าหมายตามสัดส่วนยุทธศาสตร์และทรัพยากรแยกตามรายแผน และตามเกณฑ์การประเมินที่กำหนดขึ้น)
- กลุ่มเป้าหมาย (ของผู้ใช้สื่อตามประเด็นรณรงค์) ได้รับข่าวสาร สุนทรียะ และการพัฒนาทักษะของการรู้เท่าทันสื่อสุขภาวะ ทำให้มีขีดความสามารถในการใช้สื่ออย่างสร้างสรรค์เฉลี่ยร้อยละ 65 ผ่านกระบวนการสื่อสร้างสรรค์และการรู้เท่าทันสื่อของเด็กเยาวชนและครอบครัว กระบวนการสื่ออ่าน และกระบวนการสื่อศิลปวัฒนธรรมเพื่อสุขภาวะทางปัญญา
- ภาคีเครือข่ายสุขภาวะของแผนเชิงรุกที่มีการสนับสนุนงานสื่อสารรณรงค์โดยแผนฯ เฉลี่ยร้อยละ 70 มีความพึงพอใจและได้รับประโยชน์จากกระบวนการสื่อสารสุขภาวะและสื่อสารการตลาด ตามยุทธศาสตร์ของแผนฯ
- มีนวัตกรรมการสื่อสารสุขภาวะ ทั้งด้านผลผลิตสื่อ ด้านกิจกรรมสื่อ ด้านช่องทางสื่อด้านวิชาการสื่อ ด้านระบบและกลไกสื่อ ด้านเครือข่ายสื่อ และด้านข้อเสนอนโยบายสื่อที่สามารถเผยแพร่เป็นต้นแบบของการสนับสนุนให้เกิดการขับเคลื่อนสร้างสังคมสุขภาวะที่ยั่งยืนได้ อย่างน้อย 26 กรณี ภายในระยะ 3 ปี
- มีสัดส่วนการร่วมทุน (ทุนด้านการเงินและมูลค่าเพิ่ม) จากพันธมิตรภาคธุรกิจเพื่อสังคมและพันธมิตรด้านสื่อ ในการร่วมสร้างสังคมสุขภาวะ อย่างน้อยร้อยละ 5 ของงบประมาณแผนฯ รวมทั้ง 3 ปี
